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K/505/9238企业营销管理ATH/06/05

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目的:本单元探讨市场营销在商业中的战略作用。它讨论了市场细分、定位和营销组合如何促进竞争优势。它还探讨了商业和非营利组织(包括公共部门)营销的共同点和区别。

渴望在商业或非营利组织中担任市场营销角色的学员,将培养此类职位所需的知识、理解力和分析技能。

评估指南:为了达到这一单元,学习者必须达到学习成果并达到单元评估标准规定的标准。额外的评估指南在ATHE样本作业摘要中提供。(没有规定用于证明他们已经达到要求标准的格式。)学习者的工作需要应用到特定的组织和商业环境中,这应该反映在评估中。学习者可以参考他们当前或以前的工作地点、熟悉的组织、研究或案例研究。

学习成果

评价标准


1.了解市场营销在企业中的概念和战略作用。

  • 分析企业营销战略与企业愿景、使命和经营战略的关系。
  • 评估可用于分析营销环境关键领域的工具和技术。
  • 解释可用于分析实际商业环境中市场环境的工具和技术。
  • 评估市场调研在商业决策中的作用。

2.了解如何制定营销策略。

  • 批判性地分析了营销策略、战略市场分析、营销目标与营销行为之间的关系。
  • 解释企业战略地位的概述以及对竞争对手的了解如何影响其营销战略。
  • 批判性地分析增长战略与主要类型的战略营销目标之间的联系。
  • 解释营销策略如何促进可持续竞争优势。
  • 研究影响消费者选择和行为的因素。
  • 将市场营销策划的主要步骤应用于实际的商业环境中。

三。了解市场细分和定位的概念和作用。

  • 区分市场细分和产品差异化。
  • 比较和对比不同的目标定位方法。
  • 批判性地分析了定位的过程和功能。

4了解营销组合的原理和功能。

  • 评估营销组合在营销策略实施中的作用。
  • 评估产品开发和品牌推广的作用。
  • 批判性地分析成本和定价决策对竞争优势的影响。
  • 批判性地分析营销传播作为营销组合的一部分的作用和目的。
  • 解释零售和渠道管理,作为营销组合的一部分,如何有助于竞争优势。

5了解公共部门和商业部门之间的区别,而不是盈利

  • 比较和对比商业、非营利组织和公共部门的营销策略。
  • 分析营销技术在商业、非营利和公共部门的应用。
  • 评估市场营销对社会和政治变革的影响。

价格:129英镑

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